"Kula'nın Markalaşma Sürecinde Kent İmajının Belirlenmesi ve Geliştirilmesi" Projesi 

 

Kula Meslek Yüksekokulu, Kula Belediyesi, Manisa İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü arasındaki bilimsel ve eğitimsel proje işbirliği çerçevesinde, "Kula'nın Markalaşma Sürecinde Kent İmajının Belirlenmesi ve Geliştirilmesi" başlıklı proje tamamlandı.

 

Kent markalaşması, kentlerin potansiyelini ortaya çıkartarak rakiplerinden farklılaşmasını ve onlar karşısında üstünlük elde etmesini sağlamaktadır. Kentlerin yatırımcı ve turist çekmesi, ihracatı artırması, nitelikli insan kaynağını çekmesi için güçlü marka imajına sahip olması gerekmektedir. Güçlü marka imajına sahip olmada da yerel yönetimlere, kamu kuruluşlarına, üniversitelere, sivil toplum kuruluşlarına, özel sektör ve yerel medya temsilcilerine büyük sorumluluk düşmektedir. Güçlü marka imajı oluşturma sürecinde; bu kurumların kentin farklılaştırıcı unsurlarını ortaya koymaları, entegre bir şekilde ve uzun vadeli stratejilerle hareket etmeleri gerekmektedir. Bu amaçla Kula Meslek Yüksekokulu ile Kula Belediyesi ve Manisa İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü arasında bilimsel ve proje işbirliği çerçevesinde "Kula'nın Markalaşma Sürecinde Kent İmajının Belirlenmesi ve Geliştirilmesi" başlıklı, 9 ay süreli proje tamamlandı. Proje Yürütücülüğünü Dr. Öğr. Üyesi Sedat Coşkun, Proje Koordinatörlüğünü İbrahim Sudak, Proje Yöneticiliğini Hüseyin Tosun, Proje Danışmanlığını ise Öğr. Gör. Melis Yalçın yaptı.

 

Projeyle; marka kent olma sürecinde üniversite öğrencilerinin Kula'nın kent imajına yönelik algısının öğrenilmesi ve mevcut kent imajının geliştirilebilmesi için öneriler sunulması amaçlandı. Kula Meslek Yüksekokulunda öğrenim görmekte olan ve farklı kentlerden gelen 342 öğrenciye anket uygulanarak elde edilen veriler analiz edildi.

 

Proje kapsamında Kula Jeopark alanı ve tarihi Kula evleri gezileri, Kula Meslek Yüksekokulu öğrencileri ile Kula ilçe protokolünün bir araya gelmesi gibi etkinlikler de gerçekleştirildi. Proje sonucuna göre;  Kula'nın tanıtımına ilişkin faaliyetlere ağırlık verilmesi, özellikle 18-21 yaş aralığında bulunan gençleri hedef alan sosyal ve kültürel etkinlik sayısının artırılması, Kula'nın hangi yönüyle öne çıkarılacağına dair paydaşlarla görüşmeler yapılması, Kula'nın sahip olduğu doğal ve kültürel özelliklerin birçoğunun aynı anda sunulmaya çalışılarak markalaşma çabası yerine belirli özelliğinin farklılığı vurgulanarak marka kent oluşturulmaya çalışılmasına yönelik öneriler sunuldu. Kula'nın markalaşma sürecinde, doğru bir konumlandırma stratejisine ihtiyaç duyulduğu belirtildi.